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上半年廣州SUV市場逆市下行

發布時間:2011-09-01 14:48:33   點擊率:5949

 

新車加碼、產量回升有力hold住“尾市”

稿源:南方都市報

        在市場多方齊攻下,SUV市場的熱力有望回升。資料圖片

今年上半年廣州SUV市場的表現令人大跌眼鏡。在全國范圍內,1- 6SUV的累計增速達到了25.5%,遺憾的是,廣州市場并沒有分享到勝利的果實,上半年這一細分市場上牌量為10393輛,同比下降了0.47%!近期一汽豐田新RAV4、榮威W 5以及哈弗H6等車型的上市給SUV市場加注活力,在此背景下,下半年廣州SUV市場能否有望hold住場面?

    部分高端SUV有現車可提

    從目前主流車型的銷售情況來看,高端SU V市場依然風光無限。大部分車型都需要一個較長的訂車期。據廣州寶悅4S店市場部相關負責人介紹,該車行目前除了X 125i28i有現車外,寶馬X系列其他的SU V都需要訂車,X 3目前的訂單已經排到了2013年!而奧迪的Q 7、卡宴、路虎攬勝、路虎發現者等多款車型除了高配版外,目前也都有較長的訂貨期。

    雖然大部分4S店的銷售經理或者市場部經理在接受南都記者采訪時都表示目前沒有加價售車行為、訂車需要排隊,但是南都記者從一位負責進口車銷售的李姓人士處了解到,現階段需要訂車的大排量SU V,大部分都可以通過加價的方式提現車。價格方面,Q 7、X 5等車型如果加價6萬元可提現車,而有意向購買卡宴的消費者,則需多掏30萬元才能把現車開走。“目前大排量的SU V中,途銳的供貨最為充足,僅有少數版本需要加價,大部分型號都有現車。”、

    看起來市場一片火熱,但是這位李姓負責人已經感到了壓力:近期的加價幅度明顯小于第一季度,市場正在下滑。究其原因,他表示,現在銀根頻頻收緊,消費者覺得“手中有錢好辦事”,購車計劃被擱置甚至被取消。而鴻粵銳虎4S店的市場部負責人在談及近期的銷售表現時也提到,七八月份是車市淡季,SU V市場雖然沒有受到明顯影響,但是銷量仍然不如前段時間。

    而最能說明豪華SU V的銷量已經進入平穩發展階段的是,部分大排量SU V已經有現車可提。南都記者從市場獲悉,現在路虎攬勝運動版以及發現者的5.0L版本都有少量現車,打算購買奧迪Q 53 .2L的消費者也無須等車,而Q 73.0T專享型(245K W)已有6萬元的優惠。雖然目前的現車都是高配車型,但可以看出,這個市場的熱力在消退。

    中高端市場可后發制人

    仔細分析數據可以看出,上半年廣州SU V市場上牌量不升反降的主要原因是合資中高端SU V市場不給力。其中C R -V、漢蘭達、R A V 4三款銷售最好的車型同比均有明顯的下降,漢蘭達的降幅達到了34 .98%!中高端SU V上牌量下降的主要原因是3月份的日本地震影響了日系SU V的產能,另外一款暢銷的德系車型途觀的供貨也無法滿足消費者的需求,而這些消費力并沒有成功轉移到韓系以及歐美系競品上。

    但是目前C R V、漢蘭達以及R A V 4三款車型的供貨已經恢復正常,廠商為了提升銷量各自祭出促銷政策,以R A V 4為例,南都記者從永佳4S店了解到。目前該車行加裝了精品的老款R A V 48.8折的價格(按加裝精品后的價格而非官方指導價打折)在促銷,而新款車型也有現車可提,購車還有禮包相送。

    從南都記者采訪所掌握的情況來看,東風日產、北京現代等廠家均把SU V當做下半年營銷工作當中的重點。東風日產有車商在采訪中表示,目前逍客的供貨吃緊,廠家還調配了一批車來滿足廣州地區消費者的需求。同時經銷商加大了該車的讓利幅度,目前最大優惠達到1萬元。

    南都記者走訪市場獲悉,目前除了途觀仍有3個月左右的訂車期外,其他的主流中高檔SU V基本都有現車可提。在今年下半年,這個細分市場的廠商會采取多種方式來提升銷量與份額,上半年失去的陣地將在下半年奪回來。

    自主品牌新丁成長性較好

    SU V市場,今年最大的黑馬當屬自主品牌的中高端車型。比亞迪S6雖然還沒有全面鋪貨,但是廠家已經斬獲了大量的訂單,7月份該車在已經上市的區域銷量超過5000輛,8月的數據雖然還沒有出來,但是從目前情況來看,成績比7月更為出色。據廣州區A 1網負責人介紹,截至本周,S6在廣州的訂單超過500輛,這些下定的客戶每人需要支付5000元以上的定金,廠商所承諾的交車期為1個月。南都記者采訪獲悉,如果消費者愿意加裝7000元的精品,可以有優先提車權。、

    另外一款定價在10-15萬價格區間的自主品牌城市型S U V哈弗H 6,雖然上市時間較短,但是因為長城汽車在SU V市場有了一定的美譽度,加上該車性價比較高,也成功引起了消費者的關注。南都記者從廣州有道車行了解到,目前車商所承諾的交車期為45天,但實際的進程應該會比計劃更快。

    記者獲悉,目前10-15SU V市場的競品并不多,未來隨著S6H 6產能的提升以及新車型吉利帝豪E X 7等的加入,自主品牌SU V將會打破上半年的不利局面。、

    采寫/制表:南都記者林輝瑩

 

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